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Ecologie et filtre-responsable

Posted by | Jun 4, 2021

Nous le disons souvent, les filtres sont issus d’une technologie réalisée par les professionnels pour les professionnels, et permet de répondre à tous types d’objectifs. Toutefois, force est de constater que très peu d’entreprises exploitent cette possibilité d’utilisations des filtres pour des objectifs diversifiés. En effet, il n’est pas rare que l’utilisation du filtre s’arrête à la promotion. C’est pour cette raison que nous allons parler dans cet article d’une utilisation particulière de cette technologie pour répondre aux problèmes environnementaux : l’Eco Filter.

Deux indissociables : le filtre et l’engagement

Quand nous parlons d’engagement, il n’est pas rare que nous ne regardions qu’une seule facette de ce mot indissociable des filtres de réalité augmentée. Les marketers ont tendance à voir l’engagement de l’audience, c’est-à-dire réussir à l'impliquer et le mener à l’action, qui va résulter en une augmentation des ventes. Alors que pour ceux qui se battent pour une cause, l’engagement c’est plutôt le fait d’exprimer leurs valeurs voire le sens de leurs raisons d’existence.

Ce sont certes deux aspects très importants de ce mot, malheureusement il n’y a qu’en les réunissant que nous obtenons le vrai sens de l’engagement. Il est, reconnaissant le, difficile de satisfaire ces deux objectifs en même temps, mais avec un filtre Instagram ou Snapchat le problème devient moins épineux. C’est pour cette raison que les filtres sont un allié important dans la préservation de l’écologie, car ils permettent d’affirmer notre engagement et d’engager les autres à suivre. Comment les filtres peuvent-ils aider à protéger l’environnement ?

Petit zoom sur la pollution numérique

Pour parler de l’impact écologique des filtres de réalité augmentée, il nous faut tout d’abord parler de pollution, en l'occurrence de pollution numérique. Petite définition pour commencer, la pollution est l’acte et le résultat de l’introduction de tout élément nocif à l’environnement (polluant) dans celui-ci. Les polluants peuvent aussi bien être naturels (gaz volcanique) qu’artificiels (activité humaine). Nous parlons également d’empreinte environnementale pour désigner l’impact de l’activité humaine sur l’écosystème tant en termes de consommation que de pollution. L’empreinte carbone est une partie de cet impact, elle mesure l’émission de CO2 et autres gaz à effet de serre de l’activité en question.

Nous parlons de pollution numérique lorsqu’il s’agit de l’ensemble des résidus négatifs que génère la technologie numérique. Cela concerne aussi bien la pollution générée par la production de cette technologie, son utilisation que ses déchets en fin de vie. L’empreinte carbone (à ne parler que de cela) du numérique est très vaste. En effet, elle touche les émissions de gaz lors de l’extraction, le transport et la transformation des matières premières, ainsi que les émissions engendrées pars les centrales électriques, les data centers, etc., lors de l'utilisation des équipements technologiques ainsi fabriqués. C’est alarmant, mais vous vous demandez ce qu’un filtre AR a à voir dans tout ça ? C’est très simple quand un filtre permet des économies environnementales comme nous allons le voir.

Un filtre vraiment écolo !

Il est très probable que vous pensiez qu’un filtre écolo n’a rien de nouveau. En effet, plusieurs marques utilisent déjà des effets pour parler de leurs engagements environnementaux, en sensibilisant les utilisateurs sur une facette de la pollution ou de la préservation de l’écosystème. Malheureusement, la plupart d’entre eux ne dépassent pas l’aspect promotionnel des filtres, alors que celui-ci peut réellement être un outil d’action dans la réduction de l’impact écologique de la technologie. Cela peut paraître inconcevable, mais l'utilisation d'un filtre Instagram peut résulter en une diminution de la pollution numérique, en l'occurrence l’empreinte carbone, et Orange et Publicis le démontrent.

Comment ont-ils réussi ce tour de force ? Pour réaliser cette économie environnementale, le filtre d’Orange a pour effet de réduire le nombre de pixels des photos prises à travers celui-ci. Ne vous inquiétez pas, il n’y a aucun inconvénient au niveau du confort visuel, car l’image qui en résulte ne présente aucun défaut de qualité au visionnage. Orange sensibilise donc sur la nécessité de se libérer de notre besoin de toujours demander le maximum, alors que nos yeux ne le perçoivent même pas. La technique permet de réduire la taille de l’image, ce qui affecte positivement tout le système numérique. Moins de pixels signifie moins de données à stocker en data center, de bande passante occupée et d’utilisation de mémoire pour tous les appareils concernés. Ce qui implique une réduction de la consommation d’énergie à tous les niveaux. En effet, l’Eco Filter réduirait l’empreinte carbone, liée au partage de photos, de 20%.

D’autres gestes écolos pour le numérique

L’Eco Filter nous fait  réaliser une réalité que nous tentons souvent de négliger : le numérique pollue. Alors, pourquoi s’arrêter en si bon chemin ? Nous avons donc penser à lister quelques gestes pour diminuer notre empreinte environnementale dans l’utilisation du numérique :

  • Gardez vos équipements numériques en vie plus longtemps : comme la fabrication des appareils électroniques est assez chère, d’un point de vue environnemental, il est important de préserver ce que vous possédez. Ne vous laissez pas entraîner par la publicité, pensez à réparer un appareil défaillant et évitez le hi-tech quand vous achetez (ils sont plus polluants que les versions low-tech).
  • La très haute résolution n’est pas toujours nécessaire : le matériel pour lire de la haute définition est toujours très polluant. Un simple geste écolo consiste à regarder les vidéos suivant une taille adaptée à nos écrans. En effet, il est inutile de charger une vidéo en 1080p si en charger une en 240p présente la même qualité sur notre smartphone. Par ailleurs, il est préférable de télécharger une vidéo que de la regarder en streaming.
  • Le bon choix de la connexion Internet : pour réduire notre empreinte environnementale, il faut favoriser l'utilisation du WiFi et du filaire. En effet, ces deux méthodes dépensent environ 20 fois moins d’énergie que l’utilisation du réseau mobile 4G.

Le #nofilter est un geste qui a gagné pas mal de soutien ces derniers temps. Cependant, il faut savoir que cette campagne ne connaît pas que des bénéfices, quand elle augmente le nombre de photos mises en ligne. Situation qui, rappelons-le, augmente l’empreinte environnementale du numérique, surtout avec des photos en résolution presque toujours maximale. Une approche innovante d’Orange, avec son Eco Filter a démontré, que les filtres font bien plus de bien à l'environnement que nous ne pourrions l'imaginer. Toutefois, il reste à chacun de déterminer l'engagement qu'il compte suivre quant à l’utilisation responsable du numérique.

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