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Comment promouvoir votre événement à l'aide d'un filtre instagram?

Posted by Z. Manda | Sep 16, 2020

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Les expériences de réalité augmentée (AR) se sont frayées une place dans le cœur du public avec l’apparition des filtres Instagram et TikTok, ou des lenses de Snapchat. Si la plupart des utilisateurs se sont familiarisés avec la réalité augmentée comme étant une source de partage et de communication il faut savoir que les filtres impliquent  de plus grands enjeux, comme ceux des événements.

Les nombreux avantages d’utiliser un filtre AR pour un event

L’utilisation de la réalité augmentée pour un événement peut se faire de deux manières. Soit par diffusion d’un filtre dédié via les réseaux sociaux, soit par la création d’un filtre qui s’active uniquement sur le lieu de l’événement. Dans les deux cas, même si le principe est différent, le résultat attendu est le même : engager le public, et il faut dire que cela est toujours une réussite. En effet, par rapport aux autres actions marketing, l’utilisation de la réalité augmentée a l’avantage de faire participer et de captiver votre audience.

Prenons l’exemple d’une publicité à la télévision : elle apparaît pendant quelques secondes  à un public qui peut être intéressé ou non. De plus, elle n’est utile qu’en préparation d’un événement à venir.

Avec la réalité augmentée, notamment les filtres AR, les choses se passent différemment. Tout d’abord, le marketing via la réalité augmentée touche les personnes intéressées. En effet, le filtre ne s’active pas sans la volonté de l’utilisateur, il nécessite un engagement : c’est la personne qui choisit d’utiliser ou non le filtre. Et cet engagement n’est pas si difficile à obtenir si votre filtre est bien réalisé, car un beau filtre donne souvent envie  d’être essayé. Par ailleurs, un filtre qui plaît est très vite partagé, ce qui renforce son statut pour trois raisons : une personne l’a testé, elle l’a aimé et celui qui voit son partage est quelqu’un qui suit cette personne.

Un autre avantage de la réalité augmentée orientée événementiel est le fait qu’elle est atemporelle à l’événement. Si une publicité devient inutile dès la fin de son objet, il n’en est pas de même pour le filtre AR. Avant l'événement, le filtre sert à informer le public et à le mettre dans l’ambiance de celui-ci. Pendant le déroulement de l’event, il se partage et est utilisé pour montrer la participation de chacun. Après l'événement, on l’utilise généralement pour se remémorer celui-ci, ainsi que les bons moments qu’on y a passé. De plus, un filtre bien conçu sera utilisé par les utilisateurs en dehors du cadre de l'événement, parce qu’ils l’ont simplement apprécié. Ce qui est très efficace, si vous envisagez une nouvelle édition de votre salon dans le futur.

Par rapport aux autres formes de publicités, les filtres AR donnent aussi cette impression que l’on a vraiment gagné quelque chose. Même si les brochures ou les petits gadgets peuvent prétendre à la même chose, ils sont tous de même encombrants et très peu interactifs.

Il nous faut juste comprendre que tous ces avantages du filtre AR pour accompagner un événement, nous n’en profiteront qu’à condition que le filtre soit apprécié.

Startup event : Get in the Ring

Comme nous parlons de communication pour un événement afin de supporter les professionnels de l’événementiel et les entrepreneurs, parlons d’un événement pour startup : Get in the Ring. Il s’agit d’un rendez-vous mondial de startups et d’investisseurs, lors duquel des combats sans merci entre des représentants de startups ont lieu sur un ring, où un seul sort vainqueur… Rassurez-vous, même si le ring s’apparente à celui d’un ring de boxe, ici il n’y aura pas d'effusion de sang, mais d’arguments, en effet c’est  une compétition mondiale de pitch pour les startups.

C’est un événement auquel à participer Vincent Trastour, CEO & Founder de Flamingo Filter, il a été finaliste du Get in the Ring France lors du CES de Cannes, les 3 et 4 septembre 2020. Son impression sur cet événement “ Super expérience, nous avons été coachés toute la journée, j’ai appris énormément. Les coachs ont vraiment été formidables, ils m’ont appris beaucoup de choses et donné plein de conseils. Je ne pensais pas être sélectionné pour participer aux demi-finales sur le ring, et je suis même arrivé en finale que j’ai disputée contre Sandra Lasbats de GérerMaBoite

Nous parlons de Get in the Ring parce que cet événement a eu la bonne idée d’utiliser la réalité augmentée dans sa communication.

La recette d’un filtre  réussi pour un event

Réalisé par Flamingo Filter, le filtre Get in the Ring est la création qui sera utilisée comme exemple dans notre article. L’effet offre à son utilisateur un casque de boxe marqué du logo de Get in the Ring.

Tout d’abord, le filtre est très ingénieux, car sa conception ne s’est pas focalisée sur l’objet de l'événement, c’est-à-dire le pitch, le micro ou la compétition entre startups. Il se veut décontracté et pour tout public, en donnant l’image d’un boxeur à celui qui l’essaie. Ce qui démontre qu’il faut savoir prendre du recul  pour trouver le bon élément et en faire la base de la conception.

Ensuite, le filtre est accessible à tout le monde via Instagram. En effet, vous n’avez pas besoin d’installer une autre application pour en profiter, comme c’est une application incontournable pour tous possesseurs de Smartphone.

Enfin, le fait que vous voyez le filtre indique que celui-ci a passé la validation Facebook et que les créateurs maîtrisent parfaitement les éléments à considérer pour la création d’un filtre via Spark AR.

Le mot de la fin, la création d’un filtre de réalité augmentée pour un événement est une décision qui aura beaucoup d’impact sur le déroulé de celui-ci. C’est pour cette raison que l’avis et l’aide de professionnels expérimentés sont toujours les bienvenus, tant dans le design que dans la création du filtre.

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